彭博社记者马克·古尔曼（Mark Gurman）在 6 月 18 日的报道中曾预测，苹果的返校季促销活动临近，并暗示产品价格调整可能与促销同时进行，以此来缓解价格上涨带来的影响。

通常情况下，苹果的返校季促销活动会在 6 月中旬开始，一直持续到 9 月底或 10 月。作为参考，去年的返校季促销活动于 6 月 17 日在美国启动，随后于 7 月 10 日在中国等地展开。

此次返校季促销主要面向大学生及教育工作者，购买符合条件的 Mac 或 iPad 机型，除了享受教育优惠价格外，还将获赠配件或礼品卡。今年的活动中，符合条件的消费者将获得价值 199 美元（约合 1357 元人民币）的赠品，可选配件包括 AirPods（主动降噪版）、妙控鼠标、妙控板、带触控 ID 的妙控键盘以及 Apple Pencil Pro 等。

然而，对于即将购买苹果产品的“准大学生”而言，此次促销可能喜忧参半。就在 6 月 25 日，苹果公司宣布对 Mac、iPad 等一系列产品进行价格调整，以应对存储器成本上涨的压力。

根据苹果中国官网信息，MacBook Air 的起售价已从 4799 元上调至 5999 元，涨幅达 25%；13 英寸 MacBook Air 的起售价也从 8499 元调整至 9999 元，增长约 17.6%；14 英寸 MacBook Pro 的起售价则从 13499 元上调至 15999 元。

苹果公司的一位发言人表示，零部件价格以前从未以如此显著的幅度快速上涨，尽管公司此前已尽力承担成本，但现在不得不调整价格。

苹果 CEO 蒂姆·库克（Tim Cook）在 6 月 18 日接受采访时曾预示价格上涨的可能性。市场普遍认为价格调整会从 9 月份发布的 iPhone 16 系列开始，但 Mac 和 iPad 产品线却率先进行了价格上调。此外，包括三星、OPPO、vivo、华为和荣耀在内的多家主流品牌，近期也因存储芯片成本上涨而不同程度地提高了产品售价，并且有消息称第二轮涨价即将到来。